TikTok como ferramenta de propaganda: estratégias das marcas Magazine Luiza, Dunkin Donuts e Netflix no TikTok

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo analisar como se consolida a propaganda dentro do aplicativo TikTok e entender as melhores técnicas e estratégias a serem utilizadas na produção de conteúdo dentro da plataforma, a partir da análise dos vídeos das marcas: Dunkin Donuts, Magazine Luiza e Netflix. Respondendo ao problema de pesquisa: quais as técnicas e estratégias de comunicação podem ser utilizadas pelas marcas no Tiktok para criarem conteúdos propagáveis? Esta pesquisa tem caráter exploratório e utilizou as técnicas de pesquisa documental e bibliográfica para construção dos capítulos teóricos. Os capítulos 2 e 3 foram embasados em obras dos autores: Shirky, Jenkins, Ford e Green, Burgess, Kotler e Thompson. Para a análise dos perfis, foi utilizada a técnica de pesquisa documental e análise de conteúdo. Após o cruzamento dos dados de engajamento e estratégias utilizadas nos vídeos, percebe-se a importância de participar da cultura do aplicativo na criação de conteúdo, utilizando hashtags, assuntos que são tendência no TikTok ou celebridades e influenciadores.

This work aims to analyze how advertising is consolidated within the TikTok application and understand the best techniques and strategies to be used in the production of content within the platform, based on the analysis of videos from brands: Dunkin Donuts, Magazine Luiza and Netflix. Answering the research question: what communication techniques and strategies can be used by brands on Tiktok to create spreadable content? This research is exploratory in nature and used documentary and bibliographic research techniques to build theoretical chapters. Chapters 2 and 3 were based on the works of the authors: Shirky, Jenkins, Ford and Green, Burgess, Kotler and Thompson. For the analysis of the profiles, the technique of document research and content analysis was used. After crossing the engagement data and strategies used in the videos, it is clear the importance of participating in the application's culture creating content, using hashtags, topics that are trending on TikTok or celebrities and influencers.