O poder das marcas humanas: uma análise das estratégias da marca Rare Beauty by Selena Gomez

Abstract

A presente monografia tem como principais objetivos compreender os impactos de influência gerados por celebridades a frente de uma marca e investigar a relevância atual de estratégias de identificação e humanização das marcas. Os objetivos serão evidenciados a partir da análise da marca Rare Beauty de Selena Gomez. Para isso foi feita uma pesquisa bibliográfica para elucidar conceitos como o ambiente midiático, celebridades, humanização e marca. Já a pesquisa foi feita através de um estudo de caso, analisando a trajetória de Selena Gomez, assim como a contextualização de sua marca e principais estratégias comunicacionais usadas. Também foi realizada uma análise de conteúdo para identificar os pontos principais da identidade da marca. Concluindo a importância da imagem de Selena Gomez para os princípios da Rare Beauty, além do entendimento da principal estratégia da marca: a comunidade.

The main objectives of this monograph are to understand the influence impacts generated by celebrities in charge of a brand and to investigate the current relevance of brand identification and humanization strategies. The objectives will be highlighted through the analysis of Selena Gomez's Rare Beauty brand. To this end, a bibliographical research was carried out to elucidate concepts such as the media environment, celebrities, humanization and brand. The research was carried out through a case study, analyzing Selena Gomez's trajectory, as well as the contextualization of her brand and the main communication strategies used. A content analysis was also carried out to identify the main points of the brand identity. Concluding the importance of Selena Gomez's image for the principles of Rare Beauty, in addition to understanding the brand's main strategy: community.